La popularité des jeux de société à Taiwan a grandi ces dernières années avec notamment le nombre de magasins dédiés passant de 1 en 2008 à 300 aujourd’hui. Selon Wang Yawan [王亞灣], gérante de la boutique 2Plus, aller dans un magasin de jeux de société est passionnant : « s’il y a 200 jeux, cela veut aussi dire 200 univers complètement différents ». Wang Yawan, qui vient de la famille ayant créé la version taiwanaise du monopoly, a établi sa boutique en 2008. Selon ses propos, elle fait partie de la génération des années 80 qui a été inspirée par le groupe de rock Mayday, appelant à poursuivre ses rêves et à ouvrir son propre commerce.
Après des pertes pendant 6 ans, sa société s’est transformée en une entreprise qui prévoit de lancer 12 nouveaux jeux cette année, dont la moitié sont faits-maison. Selon la gérante, parmi les 80 000 jeux de société du marché mondial, 400 sont distribués à grande échelle à Taiwan, mais seulement 10% sont des jeux locaux. Elle souligne que les 300 magasins existants et ceux qui s’ajoutent chaque mois contribuent à améliorer la popularité des jeux, car le personnel enseigne aux clients comment jouer. Wang Yawan a déclaré que le marché taiwanais est désormais mûr pour les jeux de société et les consommateurs sont prêts à payer pour acheter ou louer des jeux.
Cependant, l’offre à Taiwan n’est pas encore prête et repose beaucoup sur le contenu étranger. Pour autant, quelques jeux taiwanais ont été un succès comme le fameux « Voyage avec Taiwan », un jeu créé par la société 2Plus et sponsorisé par le gouvernement en collaboration avec l’Academia Historica. D’autres jeux ont vu le jour, comme Dadaocheng, une création de Tsai Huei-chiang [蔡惠強] basée sur le développement de Taipei entre 1851 et 1920. Pour assurer des ventes suffisantes du jeu, le créateur avait adopté le modèle du financement participatif. Dadaocheng avait ainsi recueilli plus d’un million 600 mille NTD avant son lancement, soit un peu plus de 43 000 euros.